瞄准需求晋级，丹姿集团携水密码等品牌亮相CBE美博会

　　据统计，2017年中国化装品企业的销售总额为2514亿元，增长率13.5%，高于2016年的增长率8.3%，估计2021年市场规模将到达4859亿元。在这个名为“晋级”的时代中，品牌该如何完成市场和消费者赋予本人的使命?

　　2018年5月22日，在上海新国际会展中心的2018 CBE美博会现场，丹姿集团携旗上品牌水密码、丹姿、他能量等共同亮相，向行业和市场交上了一份关于“消费者需求晋级”的答卷。

　　“丹姿集团到往年曾经是二十周年，这二十年里，我们从一个品牌开端，稳扎稳打，在专注本业的同时开掘新的时机，才会有明天这个品牌体系化的架构，以水密码为中心打造超级品牌，以丹姿、他能量为侧翼构成协同效应，将来也会有新颖血液补充出去，不时完善我们关于细分市场和潜力品类的规划。”丹姿集团总裁张楚标在丹姿的展台前表示。

　　水密码“开启闪耀之美”领衔品牌改造

　　作为中国补水护肤市场的指导品牌，水密码曾经在商超、电商等渠道中树立起品牌护城河。此次展会水密码携“闪耀自我”的全新品牌肉体，以“时髦、风趣、生机”的品牌调性，向外界传达新的品牌外延，表现了树立品牌情感共鸣的战略决计。“此次品牌晋级，正源自水密码关于消费者群体的深化洞察，我们发现当下的年老消费者已不只仅满足于产品的质量和成效，她们看重品牌的肉体和理念，注重情感共鸣，希望从品牌身上取得一种身份感和代入感，这是消费者需求的晋级，水密码将来会不时增强品牌情感价值的打造。”水密码品牌担任人如是说。

　　以年老时髦女性为消费主力的水密码，敏锐地发现消费者需求的不只是质量晋级的产品，她们更希望拥有一个能代表都市新女性对美丽、独立和自信的追求的品牌，让她们信任和认可。对这些消费者而言，情感共鸣才是树立起耐久的品牌忠实度的关键。

　　在CBE美博会现场，水密码将“闪耀时髦之美”的主题贯彻到整个展现中，闪耀而灿烂的全体设计，时髦的T台、超大的LED屏，将迎来品牌挚友——维密超模谢欣的走秀扮演，这也是本届展会的一大亮点。

　　(维密超模谢欣)

　　而最夺人眼球的，无疑是水密码与施华洛世奇的跨界协作产品。为了让产品本人讲述“闪耀的故事”，并提升品牌时髦感，鼓舞女性闪耀自我，美出新高度。于是，水密码联手施华洛世奇共同设计开发，为两款明星单品“小蓝盒·水CC(气垫CC霜)”及“细肤水”专门开发模具外型、定制共同工艺，最初再贴上耀眼的“施华洛世奇”水晶，打造护肤品范畴最闪耀的时髦明星产品。

　　据泄漏，下半年水密码还将请来国际著名设计师、高定任务室WANG PEIYI开创人Alex Wang(王培沂)，为水密码设计一款“闪耀”主题的初级定制版礼盒。这一切，都是为了让顾客取得特性化的产品和效劳，对水密码有全新的认知和更多的情感共鸣。

　　打造体验场景 提供特性化效劳

　　水密码自始自终地注重体验和效劳，本次展会设置了颇具特征几集体验区域：

　　1、 萌趣水水兔体验专区：水水兔则成了当仁不让的配角，整集体验区域似乎一家水水兔主题快闪店。作为此前营销的一大创举，水水兔这一广受消费者欢送的IP在现场吸引了一大批年老女士的关注，自拍的闪光灯亮个不停。

　　由赵丽颖与粉丝共同创作的水水兔，最早呈现在了限量版水CC及套装礼盒的包装上。而如今，海报、玩偶、抱枕、U盘、化装包等周边产品都曾经在美博会现场亮相，相关的动画短片和主题展览也曾经在准备当中。

　　2、 CNAS测评体验专区：

　　作为国际首家按欧盟EEMCO规范停止CNAS(中国合格评定国度认可委员会)认可的企业机构，丹姿集团近年来在科研发面获得了丰盛的效果。为此，丹姿研发中心在美博会展台上打造了“让科技触手可及”的科技体验区。

　　现场，皮肤美容迷信检测仪器VISIA后人头攒动，许多消费者都想借助仪器来理解本人的肌肤情况。VISIA面部图像剖析仪可以失掉八幅面部图像，针对面部的斑点，毛孔，皱纹战争滑度等不同目标以支持后续的定量剖析。

　　经过数据剖析，专业人员可以评价肌肤功能的改善状况，继续跟踪客户的医治。除了测试后果，观赏者在现场还可以在专业人士的指点下试用水密码全系列产品。

　　3、 智能美甲体验区：

　　2017年丹姿集团投资了终端智能引流方案提供商“自主艺术”，将智能美甲设备引入终端活动中，创始跨界营销的模范。此次，最新版本的智能美甲机也呈现在了科技体验区，引得众多爱美女士纷繁驻足和前住参与体验。

　　4、 水密码×美国国度天文杂志摄影作品展：

　　展位现场还精心设置了水密码与美国国度天文杂志结合举行的公益摄影优秀作品展区，为酷爱摄影、酷爱自然环境、酷爱陆地的人士及参展观众带来了一场视觉的盛宴和极致体验。

　　丹姿、他能量，两大侧翼品牌片面晋级

　　而作为集团旗下历史最悠久的品牌，丹姿则充沛发扬了在市场经历与积聚方面的优势，推出针对“精致女性”而订制的丝维丽高端洗护系列。

　　据悉，丹姿·丝维丽系列的研发历时超越560天，阅历超越千人的试用，数十个版本的配方修正才最终成型。开发小组成员在欧洲呆了超越3个月，脚印遍及意大利、西班牙、法国等各个国度，希望找到最适宜的协作同伴，让产品为消费者带来最佳体验。“这次是我们在品牌、产品、体验上的晋级，也是对丹姿在全球范围内的资源整合才能的考验，考验我们能否有才能将全世界的优秀资源归入体系内，去做出做好的产品;同时这也是丹姿在二十岁的时分向消费者献上的一份礼物。”丹姿品牌担任人表示。

　　来自征询公司 Frost&Sullivan的调查数据显示，男性面部护理产品是中国增长速度最快的商品品类，超越80%的男性情愿每天花25分钟左右的工夫运用皮肤护理产品。男士护肤市场的潜力早已被普遍认可，作为国际男士护肤的先行者，他能量此次也带着晋级更新的KO系列亮相展会。

　　在现场，他能量品牌经理引见到：“他能量是集团品牌架构和市场战略的重要组成局部，丰厚了全体品牌的抽象，拓展了消费人群。相比国外，国际的男士护肤市场仍需引导和培育，年老群体是重中之重。原先，男性消费者关于护肤的需求次要集中在清洁，停留在功用层面;而如今，男士们希望透过护肤品，让外界感遭到本身的档次和风格。他能量希望聚焦这些典型消费者，用出色的产品质量和共同的品牌抽象感动他们，发明打破口。”

　　洞察需求晋级：规划的是下一个十年

　　“相比十年前，互联网让品牌与消费者之间的信息不对称进一步减少，在产品的功用细节之外，情感价值也会成为左右购置决策的重要要素。但功用需求往往比拟容易量化，消费者关于品牌的情感需求，有时分连她们本身都不晓得该如何描绘。我们就是洞察到在这个阶段，消费者对我们的品牌在情感共鸣方面的诉求，她们想要的不只仅是她们肌肤成绩的答案，更是她们特性与肉体的代言。我们以为，在从成效到情感的需求晋级中包含着我们的时机，协助我们和消费者之间树立起更密不可分的联络。”丹姿集团副总裁张伟杰对他心中的“需求晋级”停止理解读。

　　需求的多元化、特性化，让传统的营销和沟通手腕在疾速崛起的新消费群面子前都得到了以往神奇的魔力，而在洞察消费者方面的发力和规划，让丹姿集团在日趋剧烈的行业竞争中占得先机。由成效到情感，由满足需求到逾越等待，丹姿集团嫁接起了品牌与消费者之间的桥梁，这也是在向行业宣告：下一个十年的应战，我们曾经预备好了。