一个“包包”也能玩成这样？百草味吃货节这波创意技艺get了

从2014年休闲零食品牌百草味首创吃货节后，这个专属于吃货的特别节日曾经渡过了5个年头。在体验了吃货主题馆、编唱吃货歌、深度捆绑音乐节、杨洋带头全民动起来等一系列玩法之后，大家不由慨叹吃货节还能玩出什么新把戏？

这不，不愧是吃货节首创品牌主，往年吃货节，百草味又玩出新境界：先是开了试水新批发的线下快闪店，紧接着在线上发起总攻，以抖音为新阵地，结合百草味的新晋级品牌抽象，经过一个零食包，片面开启了新潮、时髦、风趣、好玩，同时又能调动消费者味觉、视觉、听觉等感官的吃货节大party。

不得不强调的是，这一次，百草味经过潮流“新阵地”——抖音，发起了一场全民互动的参与场景，同时，应用抖音用户与百草味休闲零食用户高度契合的特点，经过深度粘性用户传递了百草味“食尚赴新”的新品牌抽象，可谓“一个零食包玩出一举多得”的效果。

一个零食包，解锁零食新吃势

大约没有人能想到，一个小小零食包还能玩出这么多新把戏。

5月15日，在线下试水新批发规划了一轮“食尚赴新零食快闪店”之后，百草味又猛追热度，为消费者带来了往年吃货节的第二趴：结合抖音大V，开启“零食包你吃”应战赛。

复杂讲，这就是一场用百草味几何外形新包装零食包DIY潮流背包的互动活动——以LV、MCM等几款轻奢时髦潮流包为原型，用百草味的新装零食产品为道具，让抖友们DIY潮流旧式把戏背包。

依据抖音传达显示，5月15日，抖音大V@斯外戈率先引领新玩法，为抖友们演出了一段七七八八袋零食“一秒变零食包”的大戏法。很快，这个能吃能玩能乐的大戏法引发了抖友们的模拟。紧接着，随着大V@咸鱼阁等纷繁呼应，DIY零食包的玩法秀也很快在抖音平台上热传。

由于别具一格的新玩法，自身又有很强的参与度，“一秒变零食包”和“零食包你吃”很快成为抖音热搜话题，不少抖友以及百草味的吃货粉丝们也参加了应战赛互动环节中。

总结了一下，这个小小零食包之所以能吸引抖友，并不是巧合和不测。

首先，这款DIY的零食背包抽象很契合年老人爱玩、爱潮流、追求时髦的消费心思，尤其在各种大牌狂打折扣、促销，出门同款撞脸的概率越来越高的消费气氛中，更容易受追求特性的重生代消费者喜欢。

第二，在新消费气氛中，越来越多的消费者更注重产品和效劳之外更多的附加值，比方参与感。DIY一款包包，能让消费者察看、理解一款产品面前传递的理念，也由于这种“参与其中”更深一度的关联，从而添加品牌的信任感和亲和度。

第三，百草味采取了应战赛的方式，经过在“社会人”的新阵地——抖音——中发起、互动、蜂拥点赞等社交行为，让参与消费者还能失掉四周人的认可与鼓舞，进而满足不少人被关注、被聚焦的心态，契合抖音中“社会人”的社交心思需求。

另外，关于一些吃货来说，这场应战赛性质的玩法，还能博得丰厚的零食大礼包，可谓集吃、玩、乐、购一体，也让他们有一种一举多得的播种感，可谓全方位解锁吃货节 “零食新吃势”。

时髦+潮流，高契合度打造品牌新晋级

其实，玩法可以把戏百出，但围绕消费者总有万变不离其宗之处。

依据行业剖析，随着消费晋级，以80、90后为主体的消费者在追求产品和效劳自身的价值之外，更多追求产品之外内容、品牌附加值等维度的消费体验。

而越来越追求特性化的80、90后一代，是当下兼具消费才能和消费需求，同时也对时髦、新潮等有态度的一代。从某种意义上讲，这也是作为时髦新阵地的抖音可以成为“社会人”共同追求的心思需求所在。

作为消费晋级中的典型代表行业，上述人群恰恰也是百草味等休闲零食品牌的中心消费人群。异样，基于享用型消费的特点，休闲零食的消费人群也对潮流和时髦很有要求。

由此可见，此次吃货节百草味选择抖音作为言论阵地，也是道理之中。

而回忆百草味此次吃货节玩法，也大有可圈可点之处：首先，“零食包”玩法自身很有创意。DIY零食包以LV、MCM等几款轻奢时髦潮流包为原型，很容易让参与者和消费留下时髦、潮流、风趣的印象，进而情愿跟随潮流，甚至所谓的跟风。

其次，此次创意活动中，言论和话题的发起、传达、热议、模拟，一系列环节中，由于@斯外戈、@淡淡、@咸鱼阁等一些抖音大V、时髦达人意见首领的参与，也强化了此次创意活动的新潮、时髦感。

第三，百草味品牌晋级新抽象自身的时髦感与设计感。

众所周知，在时髦界，几何元素不断是潮流大牌的宠爱，比方LV、Paul Smith，前者标识鲜明，擅长圆点设计的草间弥生还曾与LV跨界协作，后者从最单一的点与线延伸，从一维开端，上升到二维和三维，再到四维…都一度经过几何空间设计树立了品牌的时髦感。

此次吃货节，百草味也做了长足预备，最大的亮点就是全新品牌抽象展露。据理解，在吃货节第一趴环节——百草味线下快闪店率先打响吃货节时，百草味主打新产品每日坚果就以几何陈列图形为设计主元素的全新抽象上市，为消费者表达了“食尚赴新”的新抽象和新理念。

其后，在此次“零食包你吃”的DIY零食背包应战赛中，百草味也以全新几何图形设计的包装产品为素材，在一切互动环节最大化显露了品牌的新抽象，严密贴合了时髦与设计之感。

诚如百草味品牌担任人所说，“此次品牌新抽象结合吃货节这个大IP，又选择了集中在新阵地抖音营销，可以说是一次新内容、新玩法、新阵地的联动尝试，我们也想经过这种全新方式，为消费者和百草味的用户传递百草味时髦、潮流、年老的品牌特性”。

玩转抖音，开启口碑新主场

假如说2017年是微信的主场的话，2018年相对是抖音主场。

随着新消费场的构建，消费者抵消费场景越来越挑剔，而且在工夫和空间上出现高度碎片化，抖音的呈现，恰巧满足了新消费人群对碎片化工夫和空间的场景需求等。

同时，抖音有着区别于其他社交平台的优质用户。依据地下数据显示，抖音的用户构成多是一二线城市年老人（超越85%的用户在24岁以下），男女比例为4：6，而且受教育水平较高，大局部在高中到大学本科两头，并开端往三四线城市下沉。

不好看出，这个群体具有很强的消费志愿和一定的消费才能，同时又有旺盛的社交需求，乐于在挪动互联网上发声和传达优质内容，而且具有弱小的带货才能，很容易拓展为品牌主的超级用户。

此次吃货节，百草味选择了抖音作为此次营销活动的主场，首先，是用户的高契合度。依据百草味数据显示，其70%以上的用户为以女性为主的都市白领和大先生群体，追求时髦潮流、也具有一定的经济根底和消费才能，同时对新事物充溢了猎奇和敏感。

同时，这一招也是多重受害：一方面稳固了老用户对品牌追求潮流、特性，以及坚持创新等品牌调性的需求，另一方面，经过新的传达场，吸引和开辟了新的用户群体，经过这次“零食包你吃”营销玩法，完成了很好的“潜在用户导流”。

在罗振宇的跨年演讲中，“超级用户”成为将来商业竞争的中心，当下的流量思想也将逐步转变为用户思想。而必需强调的是，与超级用户亲密相关的是用户口碑。

阿里巴巴开创人马云早就指出，对企业来说“口碑”的重要性远远大于“品牌”。此次选择具有优质用户资源的抖音作为新主场，也不好看出百草味借电商节日和品牌抽象晋级强化和输入品牌良好口碑的规划。

不管野心还是当下的诉求，不言而喻，这次吃货节，百草味可以说经过一个小小的零食包挑起了休闲零食吃货节的玩法担当，从线上到线下，从老用户到潜在用户，经过风趣、好玩、新潮的互动玩法，为消费者打造了一场深度参与的吃货节盛宴。