淘宝全球购数据大假话：上海男人最精致，每5人就有1人买粉底

“没有最美只要更美”的观念日趋盛行，催生出潜力极大的“颜值消费”，美容护肤正成为每一个年老人的必修课。

“95后女生对美妆的消费需求不再过度关注品牌和夸耀式消费，而更注重特性化体验和质量”，淘宝全球购担任人千城以为，年老人更情愿花工夫寻觅并体验新颖感，“她们就像神农尝百草一样满世界寻觅特征品牌，而淘宝全球购平台拥有超越一万名买手，能以最高效、最创新的形式将全球的特征商品推送到消费者面前。”

超20万个海内品牌，5.4亿件美妆被抢购

淘宝全球购发布《2018海淘美妆趋向报告》显示，以后全球购海内入驻品牌已接近20万个，其中美妆品牌数高达13000个，除了传统的日韩美妆，泰国，西班牙，以色列，德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入，消费者对美妆产品表现出绝后的热情和购置力，光去年全球购美妆就有5.4亿件商品被抢购，客单价提升了13%。

据报告，18-28岁的年老女性对美妆的喜爱远超其他年龄段, 95后初次超越90后成为美妆海淘主力军，而90后倾向务虚的护肤保养，85后的“中年少女”则钟情于用美容仪来对立地心引力，这直接带动美容仪荣升为增长最快的美妆品类之一。

对美的追求也从脸部拓展到全身。全球购数据显示，足部护理，胸部护理等身体护肤类需求正在迸发，销售额增幅超越55%。越来越多的男士也开端为面子工程买单，男士彩妆和面膜的销量增幅高达300%。唇膏、香水、粉底成为最受男士喜爱的彩妆Top3。“说上海男人最精致一点不为过，他们每五人中就有一人买过粉底”。

消费人群和消费爱好的改动也培养了淘宝全球购美妆市场的变迁，中欧，南亚和澳洲取代日韩成为增幅最快区域。以the ordinary，Delon等品牌为首的加拿大市场增幅超越190%，澳大利亚美妆市场受害于澳洲买手片面化转型，活泼度分明添加，护肤市场同比增幅高达69%，各大洲排名第二。以“遮瑕效果好，一天不掉妆，甚至可以遮文身”出名的捷克遮瑕膏成以后最滞销的遮瑕膏，而德国医美级别的专业护肤品，即使均匀客单价偏高还是失掉了消费者的高度信任。欧美的彩妆为了顺应各种肤色的消费者，色号也比日韩系多，因而在中国也大受欢送。

一天孵化一个海内中小品牌，集结数万全球买手

美妆行业的蓬勃开展离不开专业买手，他们借助社交媒体直播短视频等渠道把本身的影响力进步到最大，进而成为种草带货能手，波兰山羊奶面膜，西班牙MartiDERM安瓶，俄罗斯dance legend指甲油等等特征商品，在专业买手加持下变成淘宝全球购热销单品。

(图注：超越1.5万全球购置手散布在世界60多个国度和地域)

全球购担任人千城引见，淘宝全球购置手是海淘体系的一个独立物种，目前已有超越1.5万全球购置手散布在世界60多个国度和地域。“全球购置手有不同范畴的网红KOL，他们深度体验海内生活，发掘典型的质量生活品牌。同时，他们也十分熟习社群，拥有极高的粉丝忠实度，能为品牌方带去极高的商业价值”。去年11月全球购集结了10位买手，在1 地利间内经过淘宝直播参与马来西亚正典燕窝的营销推行， 当天有超越100万人观看，成交超越200万元。

千城泄漏，针对更小众的海内品牌，全球购正启动“全球甄星方案”，全年方案孵化365个品牌，协助更多海内中小品牌低本钱高效率入华。目前全球购曾经构成一整套齐备的品牌孵化形式。2018年第一季度便成功孵化了33个品牌，以“megami no wakka女神洗发水”为例，引入中国半年，品牌日均成交缺乏1000，在全球购平台的孵化下，两个月后洗发水护发素组合日均成交已到达2.6万。

全球购以后坐拥近亿热衷海淘的用户，协作品牌近20万个，链接近10万海淘商家和买手。千城表示，“全球购正成为海内品牌入华的首选平台，这里有一整套品牌营销和孵化的处理方案，高潜品牌可以在这里完成品牌价值和规模的最大化，最终满足消费者日益增长的对美妙生活的需求。”