小猪佩奇曾经成为当代直男最隐晦的严重社会难题。

曾几何时，独身单纯的直男还以为女人是这个世界上最难懂的生物，直到姑娘们开端用“明天也要做一个精致的猪猪女孩哟”这种完全不知所云的话相互鼓励，直男才认识到，这世上比女孩更难了解的植物，还有猪。

当直男试图弄清楚猪猪女孩是一种什么样的女孩时，她们曾经开端刷起小猪佩奇的社会人视频了;当直男想搞明白两者之间有什么关系时，就发现这些视频在抖音和快手上都被封杀了;当直男正猎奇它为何被封杀时，小猪佩奇就又火回来了……

注孤生岛上的男性居民，内心很绝望：连一只猪的速度都追不上，还追什么姑娘？ 他们能够永远看不到女孩的内心在想什么了，就像这辈子都看不到小猪佩奇的正脸一样。

而且，这次，小猪佩奇，火了回来，是由于，出了系列，亲子装！

——对独身单纯的直男而言，一种听起来这辈子都用不上的东西。

(产品图中的少妇貌美如花，膝下儿女双全，阖家团聚的场景令直男心碎)

一、感恩亲子装的正能量，抖音上终于又能看到小猪佩奇了

小猪佩奇的走红，离不开抖音，分开了抖音的小猪佩奇，这次又火起来是在微博。

5月18日，微博上粉丝最多的亲子类大号“那对夫妻”收回视频，安利了一款可以涂鸦的正版小猪佩奇亲子T，爆款属性初见端倪。

“69吗?真的?”超高的性价比，可以涂鸦的功用，正版小猪佩奇……让这个系列成为当天深夜夫妻档最抢手的话题。

甚至还有人扒出了这个系列曾经出口转外销，被老外带回了小猪佩奇的老家——英国。这篇《在英国穿上这件衣服，你的娃就是幼儿园之王》的文章，被发到了微信大号不正常人类研讨中心下面，一工夫疯狂刷屏，阅度量迅速打破了80000。

凭仗联名款力压过气网红熊本熊、玻尿酸鸭，坐稳表情包头把交椅这种事，可以说小猪佩奇曾经不是第一次干了——

LV棋盘包X小猪佩奇，泄漏着经典的滋味

加上小猪佩奇的老花居然这么顺眼!

劳力士X小猪佩奇，你感遭到朴素的俏皮了吗?

看，5岁的佩奇拉上了ysl的手。你还有什么资历不努力!

小猪佩奇XDior的choker，让狗链变成猪链!

连Nike Air都发布了社会粉板鞋，粉+蓝+绿，完全复原小猪佩琦配色。

作为小猪佩奇资深粉丝的你，不晓得上述大牌联名也不是什么了不起的事，毕竟再深沉的爱，也架不住三个字：爱不起。

凭仗价钱更亲民，功用属性更强的亲子装，这次小猪佩奇不止回到了老家英国，竟然还回到了“梦开端的中央”。

4月30日到如今，我们曾经许久在抖音上没有刷到小猪佩奇了。

情深深雨蒙蒙有段台词说：小猪佩奇分开抖音的第一天，哼哧想他，第二天，哼哼哧想他想他，第三天，哼哧哼哧哼想他想他想他。

小猪佩奇分开抖音的半个月，哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他……

终于，在温情联名款的大火之下，这段黑暗的日子完毕了。

划重点：小猪佩奇!广告!竟然都没有封杀!吹风机同窗再也不必担忧在抖音上被做成火腿肠了。

本次联名款这么成功，那它面前跨界的品牌是谁呢？说出来你能够不置信：韩都衣舍童装。其实假如不是小猪佩奇，连我都不晓得韩都衣舍竟然还有童装的。

用一件69元的爆款T恤，为一个新品牌翻开市场，韩都衣舍这波操作可以说是教科书级别的了。

二、大IP的粉丝转化，为品牌商带来互联网下半场的新红利

IP与品牌跨界，早已不是什么新颖的举措。但真正能成功的，无非要遵照两点规律：

1、 直接转化I P 大规模粉丝为本人的消费者。

2、 用I P 传递品牌理念，同时将I P 粉丝转化为本人的中心粉丝群。

前者的代表是优衣库，后者就是本次韩都衣舍童装。

优衣库在2018年推出了迄今最令市场兴奋的一个系列：《周刊少年 JUMP》创刊 50 周年协作款，此次印制的漫画主题 T 恤囊括了很多人的儿时回想，包括《龙珠》、《海贼王》、《猎人》、《足球小将》、《银魂》、《幽游白书》等等。

该系列昔日开售后， 40 余款 T 恤简直全部因抢购一空而暂时下架。

这就是典型的将IP粉丝转化为自有消费者的玩法。

而韩都衣舍选择的是另一条途径，当市场还不熟习他们的童装品牌时，用小猪佩奇联名款传递本人主打温情的品牌理念。与此同时，亲子装的特殊类型又将佩奇粉丝的两个年龄层——婴幼儿与年老女性一扫而光——

小猪佩奇动画片被人们以为是一部强调传统家庭观念与友谊的动画片，这部动画片塑造的价值观，营建的家庭气氛十分理想，而且也有助于孩子好习气的培育，所以《小猪佩奇》在家长心目中的排名，迅速将《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》和《猪猪侠》等甩在身后。

这部讲述家庭的价值和家庭生活的动画片，经过与成人世界碰撞后所发生的“反差萌”，也被网络大V重新解读出的佩奇和小羊苏西的“塑料姐妹情”、佩奇偶然展示出的小“腹黑”等，极易让年老人甚至是80后的年老父母们找到情感共鸣，也成为年老人一种无效的解压方式，小猪佩奇社会人的转变，更像是年老人对压力的宣泄，一场对抗无聊生活的狂欢。

所以相比优衣库，无疑韩都衣舍这种对I P 深度的转化战略更为讨巧。

三、 IP：全球童装品牌的重要战场

韩都衣舍的女装担任人曾不止一次地表示：IP化、文娱化、粉丝化是品牌重要的开展战略。而在童装市场，抽象广受小冤家喜欢的IP，更是各家必争的第一战场。

2016 年夏天，优衣库把乐高、漫威 UT 协作系列延伸到了童装线，它在 2014 年秋开端了为童装产品添加 50% 样式的方案;GAP 在童装跨界上的尝试更为大胆，去年找了美国脱口秀“艾伦秀”掌管人艾伦(Ellen DeGeneres)，推出“GapKids x ED”联名童装。

而关于IP的运用，则考验着品牌主们的考虑形式。韩都衣舍此次倡导亲子陪伴的手绘T恤以520为契机上线，为妈妈们打造“小猪佩奇我配你”的主题亲子节，为同行们提供了一个可自创的案例。

在不久之前，韩都衣舍曾在惊动的巧妙灵兽节，携手在youtube上播放量过亿超级IP ：Spookiz、Mamon、Space Picnic、KunCat，于中国初次亮相。正是这样与IP的深度协作，为他们带来了全网6000万粉丝的庞大基数。这个数字曾经让后来者望尘莫及。

而当我们看到小猪佩奇的又一次爆火之后，也许在将来，可以追逐韩都衣舍的，只要他们的童装。