辞别传统家电选购形式 卡萨帝以场景触达精英圈层开启520高端巡展

520是一个传递爱意的日子。当消费者开端考虑如何选礼物、如何表达爱时，家电市场也推出了五花八门的“520”活动，以满足不同层次的消费需求。但是，如何以一场活动完成品牌理念与“520”节日的契合，进而扩展品牌影响力、浸透更多用户圈层，成为值得全行业沉思的成绩。

展现多、交互少，家电体验活动破局难

目前看来，各大消费市场的“520”活动大致有两个方向，即产品促销和线下互动，家电行业也是如此。对中高支出消费群体来说，消费行为曾经不再是单纯的下单购物，而是向肉体层面的满足感延伸，因而打折促销、赠品叠加等传统路数已不再有吸引力，因而越来越多家电品牌“转战”线下互动，经过展区体验、线下交互等方式，吸引消费者到店购置。

但是，以后家电行业的线下体验活动仍处于探究阶段，缺乏成熟的开发形式和运营经历，或许市场定位与周边消费层次不符，或许短少实景体验和深度交互，招致消费者品牌认同感缺乏、参与度不高。例如，有的家电体验展区布置得华丽堂皇，消费者步入其中，好像观赏奢华别墅，作风抢眼的家装、家具，将嵌入其中的几款家电产品特征完全埋没；有的活动以“体验”为名，实践则仅仅停留在“展现”层面，消费者在一处没有食材的现场，无法体验冰箱和厨电的实践运用效果；没有衣物，也无法判别一台洗衣机的洗护效果终究如何。

场景触达+平面交互 高端品牌引领行业趋向

业内专家以为，形成家电体验活动“叫好不叫座”的关键要素，在于家电厂商的消费运营形式与消费者需求偏离，而这也是目前家电业库存居高不下的深层次缘由。家电品牌应依据用户需求调整消费形式，将单一的产品销售向综合性、特征性的生活效劳、高端体验推行转变。

520心动日前夕，在银川、锦州、青岛等10大城市同步开启的卡萨帝创艺中国行新一轮巡展，就是家电行业打破传统枷锁、向全新交互形式转型的一例成功探究。创艺中国行经过引入真实家居环境，从衣、食、住、社交等维度全方位落地高端生活方式，完成了场景触达；经过继续浸透不同背景、不同圈层的高端用户，不时扩张高端巡展幅员，完成了用户与品牌的双向平面交互。

青岛袁女士家的新房马上要开端装修了，卡萨帝创艺中国行巡展车的到来，让她萌发了打造巡展车“同款”家装规划的想法。她离开巡展车上，从卡萨帝F+自在嵌入式冰箱中取出一只新颖的苹果；随后翻开天玺空调，感受“分区送风”带来的温馨惬意；接着开启天悦厨电和智慧生活家电，享用卡萨帝带来的全方位养分烹饪处理方案……就像上班回到家的女主人，既随意又温馨。每一款卡萨帝家电，都带来了爱与关心，同时营建温馨之感，而这才是“520”这个特殊日子的应有之义。

显然，一场深化平面的用户交互，不但能丰厚一个节日的外延，更能改动一个家庭的生活方式。等待有更多“走心”的品牌线下活动，为我们带来更多不同的生活方式与生活理念。