天猫携手欧莱雅亮相戛纳 打造IP联动新批发玩法

法国戛纳电影节从来是明星集中亮相的场景，其开幕式下的红毯更是各路明星们争奇斗艳的必到之处，每一年都会谋杀有数菲林。可以在戛纳红毯上亮相的除了明星外，自然少不了明星的穿着服装、饰品和妆容，各大品牌也希望可以借助明星，在闪光灯下把品牌产品传递给全世界。如何在这样的场景下打造全新营销方式，成为了品牌晋级的关键。

而就在此次第71届戛纳电影节开幕式中，天猫就联手欧莱雅以及范冰冰、李宇春、王源、关晓彤、奚梦瑶等众多明星，以新批发、智能化、全域营销等多维方式共同打造IP联动，联合线上线下，完成品牌的全方位新晋级。

天猫深度赋能欧莱雅 打通线上线下门店

在今年，远在中国的观众和粉丝们想要及时理解戛纳的最新资讯，只能依托各种线上新闻。不过在本次戛纳电影节时期，天猫推出了与欧莱雅深度协作的新方式——“欧莱雅值得说”脱口秀节目，李宇春、关晓彤、奚梦瑶、王源等明星与天猫美妆高管悉数亮相，节目由《ILOOK》杂志主编洪晃担任掌管人，与天猫平台营运事业部总经理家洛和天猫疾速消费品事业部总经理古迈停止了深化交流，讨论天猫对欧莱雅的赋能。

家洛在天猫如何协助品牌打通线上线下的成绩上坦言：“关于拥有天猫旗舰店的品牌而言，其线下门店的促销员曾经变身为线上门店的客户，线下效劳全程链接线上，在这面前，是天猫产品技术对品牌线下门店的支持。”除了天猫平台的技术支持，还有大数据的支持。关于碎片化的消费时代，品牌方在线下门店效劳消费者时，会因曾经打通线上线下的数据，描写出用户画像，明晰消费者群体的信息，以此精准驱动用户，。

“欧莱雅值得说”这个全新IP不但可以取得关于欧莱雅和明星们的第一手音讯，天猫高管的言传身教也让其他品牌窥见到与天猫协作的最佳方式。据理解，#欧莱雅值得说#微博话题播种了5000万阅读量，在天猫独播的脱口秀节目也吸引了62万消费者的观看和点赞，与品牌联动的内容矩阵成功收回最大声量。

智能试妆镜降生 天猫智能助品牌完成新营销共振

而在天猫为欧莱雅带来的众多新批发玩法中，最抢眼的莫过于智能试妆镜。过来，消费者需求在购置美妆产品时重复考量，甚至获取专业征询才干理解产品能否适宜本人。而如今，运用天猫的智能试妆镜就可以在手机上与品牌的参谋直接交流、看见团体抹上化装品后的视频和照片。这样全新的智能方式无效提升下单、购置、售后等一连串消费体验。天猫方面还表示，将来将和更多品牌方、平台方多元协作创新，引入3D试妆技术，打造技术上的互动支持，为消费者提供专属的“智能化装师”。

智能试妆镜只是将来智能购物的一环，家洛以为，虽然VR技术的内容和软件曾经可以使用在智能消费上，但全体智能硬件的普及还是有较大应战。古迈则表示：“阿里园区打造的亲橙里注入了少量智能消费新玩法，有不少店铺都包括了将来黑科技。”两位天猫高管引见，智能技术曾经是将来消费体验的重要一环，完全无人并配合天猫精灵技术的将来酒店可以被完成。

在本次活动进程中，欧莱雅也顺应消费者需求，在天猫旗舰店推出欧莱雅戛纳红毯限量版纷泽丰润雾感唇膏哑光口红，在短短数天内，已售出2400多支。获得这样的成果离不开天猫的新批发赋能，口碑销售双歉收的成果，也为场景新营销之路带去了一个方向。

现实上，早在去年，欧莱雅就曾经是天猫美妆10亿俱乐部座上宾，再次与天猫携手，正是看中天猫新批发继续推进品牌晋级的才能。将来，天猫要处理的成绩并不是电子商务成绩，而是为消费者带来全新批发体验，描写线上线下全域营销概念。