环保+创意打造品牌IP，中街1946用细节暖和消费者

　　在营销圈有着样一句话：一流企业卖文化、二流企业卖产品、三流企业卖广告。从用广告代言到用产品说话，进而形成以文化引导消费潮流，三种和消费者建立联系的方式体现着一个企业的实力和魅力。吃雪糕也可以吃出文化？在“趣经济”导向的新时代浪潮中，一支叫做中街1946的雪糕品牌，在用极致产品打动消费者的同时，也用雪糕世家的匠心精神影响着年轻人的宅家生活。

　　全新出发，倡导“只为融化你的方心”

　　提起冰饮行业，话题绕不开行业黑马——中街1946，这款诞生不到两年的雪糕品牌，能够迅速在中高端雪糕市场赢得一席之地，除了经得起市场检验的高品质产品之外，在产品细节上的考究也成为它温暖消费者的重要因素。在“看脸”的时代，中街1946深知做好实力派的同时，颜值也不能松懈。如何让消费者看见我、记住我、爱上我？在产品设计、包装设计、店面设计上从不马虎应付，中街1946更是倡导一种“只为融化你的方心”的全新理念。

　　笔者了解到，这里面的“方心”有两层意思，第一层是指中街1946用高品质雪糕打动消费者的内心，另一层“方”是指中街1946方正的外形，用消费者的话来讲“像个小框框”，打开中街1946，每一支“小框”都有不同的惊喜，舔舐完一支雪糕，还会忍不住“咂摸”一下散发着淡淡清香的竹签。相比传统质感差的木签，毛竹签握持的手感和舔舐的快感都大大增加了消费者的”方心”体验。

　　中街1946“环保+创意”塑造雪糕新定义

　　在以前，雪糕只是夏季解渴解馋的零食，中街1946的出现刷新了雪糕的定义，冬天围炉，三五好友酒足饭饱之后，打开一支雪糕，惬意的享受身心的舒爽。周末午后一杯红酒、亲手煎一块牛扒再来一支雪糕已经成为时下小资最in的生活仪式。在产品包装上更是将环保贯彻到底：复古的牛皮纸不但能最大程度保护雪糕的形态，而且避免了塑料包装对环境的危害；选用的竹签是毛竹经过高温烘烤，散发着淡淡的竹香味，比木签更加环保健康；精致礼盒包装，清新自然的画风，让人忍不住想要在朋友圈“晒一晒”中街1946，它也成为出门会友最有逼格的伴手礼。

　　用环保+创意打造品牌独有的IP标签，从具有高辨识度的方形，到考究的竹签，再到环保清新的包装，中街1946让“只为融化你的方心”的文化关怀不仅仅只是停留在一句口号上，更体现在用细节温暖慰藉每一寸光阴，让每一天变得更加有新鲜与活力。