Maje携手天猫超级品牌日 法国轻奢品牌规划中国市场

随着全球贸易市场的开放水平继续上升，年老消费者对国外品牌的认知和消费力度也在进步，不少在国外知名度颇高的品牌进入了中国消费者的视野，已入驻天猫两年的法国轻奢品牌Maje就是其中之一。如何为Maje等国外知名品牌打造“品牌阐明书”，让其进一步拥抱中国消费者，正是天猫与品牌深度协作的方向。

据悉，Maje携手天猫，在4月24日打造Maje天猫超级品牌日，为中国消费者带来了一场专属Maje的双11。这次超级品牌日不但为用户带来各种新品和折扣福利，还以新批发玩法，打通线上线下，成功将Maje的品牌心智传递给消费者，助其深化在中国市场的规划，吸引了更多潜在用户，晋级消费体验。

天猫赋能国外轻奢品牌 粉丝轻松穿明星同款

关于时髦嗅觉敏锐的年老消费者而言，不会对Maje这个法国轻奢品牌感到生疏。杨幂、孙俪、林依晨、蔡依林、江疏影、贾静雯、霍思燕、胡冰卿、欧阳娜娜、全智贤、郑秀妍等明星都会穿着该品牌的服饰出街，轻松烘托出年老女性的气质。2018年正值品牌成年二十周年，Maje 特意携手天猫打造Maje天猫超级品牌日，回忆昔日成就，将二十芳华的作风沉淀幻化为动人设计言语， 续写品牌明日传奇。Maje经典的法式款兼具细节和特性，繁复中透漏出极致优雅，是“明星同款”的最佳选择。

值得一提的是Maje的创意总监Judith Milgrom女士，其凭仗天赋的时髦触觉，不断担任品牌设计师。她曾表示：“Maje创建至今，我们一直坚持热情与初心，出现Maje女性的古代多元相貌，希望经过此次与天猫的协作，更好地向中国消费者传递Maje所代表的法式优雅风气。”也正由于这样的品牌理念，天猫在协助Maje释放品牌力气时，特别参加了许多能传递品牌心智的创意营销玩法，除了给予消费者各种大额优惠外，更重要的是把品牌理念全方位地向消费者诠释。

本次Maje天猫超级品牌日正值品牌周年庆活动，Maje和天猫携手打造巴黎&北京双城活动，在两个全球最潮的城市打造的线下活动吸引了少量年老消费者关注。大提琴艺术家欧阳娜娜亲身以独家宣传大片作为献礼，亲临活动现场，与消费者密切互动。据悉，Maje的多个活动均有天猫官方旗舰店的全程直播，让每一个线上用户走进派对现场，为体验不一样的消费新玩法。

Maje 品牌CEO Isabelle Guichot表示，中国市场关于Maje而言有着举重若轻的位置，自2016年Maje天猫官方旗舰店开设以来，Maje和天猫的单方协作是成功且双赢的。将来将继续助力中国市场， 与消费者分享来自Maje的特殊创意和灵感。

年老消费者成关键 超级品牌日打造品牌阐明书

国外轻奢品牌逐步登陆中国市场并受消费者欢送是不争现实，而中国年老消费者更是国外轻奢品牌的主力军，可以抓住年老消费者就能抓住将来的消费市场成为了各大行业、各大品牌的共识。

依据CBNData结合天猫国际发布《2017天猫国际年度消费趋向报告》显示，从出口消费群体来看，90后和95先人群属出口消费新权力，爱尝鲜、轻奢生活、抗初老则是他们的三大消费特征。同时，年老消费权力情愿尝试新颖事物、尤其是各种新国别、新品类、前卫/爆款类产品，也开端购置明星同款。Maje其时髦特性的品牌特性正好投合这局部年老消费者，天猫超级品牌日在结合品牌调性停止营销晋级的时分，也以相契合的创意方式赋能品牌，让年老消费者自但是然地与品牌方树立起衔接。

虽然轻奢品牌在中国的消费市场前景非常宽广，但关于品牌来说，如何培育忠实消费者却是一个必需处理的成绩。让“明星同款”变成必备款，而不是让消费者被明星同款牵着走，天猫超级品牌日为品牌打造的“品牌阐明书”至关重要。

天猫方面表示，天猫会依据品牌现有的资源优势，为品牌提供全体的创意筹划和市场资源整合。在挑选潜在用户方面，天猫多年积聚上去的消费者大数据尽显优势，其对品牌需求的用户停止画像，停止精准投放，让更多年老消费者听到、看到、接纳到品牌声响。这样的全方位赋能让品牌抽象愈加饱满平面，消费者在购物的同时也是在翻阅天猫和品牌联手打造的“品牌阐明书”，在消费进程中播种不一样的体验。

Maje在此次天猫超级品牌日中新品销售成果喜人，天猫旗舰店粉丝激增，更关键的是成功与消费者树立起衔接，向目的消费群体传递出品牌心智。将来，天猫还会持续协助更多国外品牌完成“品牌落地”，在品牌规划中国市场的同时，精准洞悉目的消费群体，以新批发方式赋能品牌，发明出专属每个品牌的品牌阐明书。