New Look业绩下滑债权缠身被传收买，中国市场“背锅”。

业绩陷入泥潭

New Look是英国时装零售巨头之一,主要经营中等价位潮流服饰,截至目前,New Look在英国设有逾590家门店,在欧洲、中国和亚洲其它地区设有300家门店。

数据显示,2016财年New Look销售同比减少6.6%,英国本土市场可比销售跌幅6.8%,仅电商业务收入上涨。在截至2017年9月23日的六个月内,New Look销售额同比下滑4.5%至6.86亿英镑,净亏损较上一年同期的90万英镑扩大至7,270万英镑。第三季度销售额创新低,下降超过6%,圣诞节期间同比销售额下降10.7%。

对于New Look深陷泥潭的销售现状,品牌方表示很大一部分原因是原首席执行官Anders Kristiansen的过度改革,令品牌形象变得过于年轻、前卫。此外,品牌在中国地区盲目激进地扩张也是业绩低迷的主要原因之一。

因此,New Look未来将会从产品着手,并计划暂停在中国的扩张战略,同时关闭娱乐圈有很多明星是有兄弟姐妹的。吃瓜群众也充满八卦之心，就想把明星们的家底发个底朝天。约60家英国地区的门店,以尽快将品牌业绩拉回正轨。

. . .

甩锅给中国市场

2013年春,New Look曾发布中国百店计划,当年1月份刚刚成为集团首席执行官的Anders Kristiansen具有多年中国市场经验,此前他曾在Vero Moda和Jack&Jones两个品牌的丹麦母公司Bestseller Fashion Group担任集团副总裁职务。

不过,中国门店开发选址显得有些不尽人意。查阅New Look官网可知,其上海9家门店均不在南京路商圈、淮海路商圈等年轻消费者集中区域;广州的6家门店也未出现正佳广场、太古汇等地标性购物中心名单;北京的14家店铺除了朝阳大悦城外,其余几乎全部位于三环以外。反观其竞争对手,如ZARA、H&M等品牌基本上都在各大城市核心商圈完成布局。

看起来,New Look走了一条“农村包围城市”的不寻常之路,注定征途坎坷,选址策略上的偏差可能是New Look在中国市场业绩低迷的原因之一。

. . .

控股集团祸不单行

New Look于2015年被南非亿万富翁Christo Wiese的控股集团Brait收购。2017年12月,Christo Wiese旗下约翰勒斯堡和法兰克福上市公司Steinhoff陷入虚增收入和利润的财务丑闻之中,公司市值蒸发100亿美元。

同期,New Look的债务也已累积超过10亿英镑。其债务分为两种,一种是源于Brait集团2015年用于收购所筹集的1.75亿英镑,该债券单位面值目前已跌至15便士,另外一种则是价值12亿英镑的债务,面值较上一年同期缩水62.3%至35便士。

上个月,包括Euler Hermes在内的信贷保险公司已停止对其提供破产保护,有分析指出,若New Look在未来几个月仍未有新资金注入,或将面临现金流不足的问题。

为解决困境,New Look将对英国本土市场的门店规模进行调整,早前有消息称品牌正计划关闭其在英国10%的线下门店,约60家。New Look原首席执行官Anders Kristiansen也曾表示,受累于英国市场的表现,预计品牌困难局面将维持整个2018年。

目前看来,受累于过多债务的New look恐难逃被出售的命运。

值得一提的是,同为快时尚的荷兰品牌C&A近期或也面临出售。据外媒消息,日前有神秘中国富豪在与荷兰快时尚零售集团C&A接洽收购相关事宜。不过C&A发言人尚未就此事作出回应。

快时尚行业今年或将迎来一轮新的洗牌。