春节红包大战倒计时 苏宁拿出5亿现金补贴入场

　　春节红包大战倒计时苏宁拿出5亿现金补贴入场

　　昨日，支付宝、腾讯QQ分别 “走运红包”“集五福”春节红包玩法，分别拿出2亿、5亿现金红包。当日下午，笔者在社交媒体看到苏宁 “膨胀红包”消息，经内部人士确认，苏宁今年将拿出5亿现金红包补贴。

　　阿里、腾讯、苏宁易购同日入场，总计拿出12亿现金红包，今年春节的红包大战从开始就显得格外激烈。

　　携5亿入场今年春节发红包苏宁给“补贴”

　　网络上针对QQ“走运红包”、支付宝“集五福”的介绍汗牛充栋，笔者这里主要介绍苏宁的“膨胀红包”。针对“膨胀红包”的具体信息，笔者咨询了苏宁易购负责红包活动的相关负责人。

　　该负责人告诉笔者，“膨胀红包是苏宁春节红包的核心产品，总计有5亿现金红包补贴，活动于2月8日零点准时上线，持续到3月2日。”该负责人还详细介绍了膨胀红包的玩法，“用户通过苏宁易购客户端或微信渠道H5参与活动，进行红包充值后，金额会随机膨胀，膨胀幅度最低1.1倍最高10倍。膨胀成功后用户可将红包发放至微信内，供好友领取，或者在苏宁易购APP内通过面对面扫码的方式发放红包。”

　　“比如，你充了50元然后膨胀了10倍，那么你账户里的资金就变成了500元。这500元你可以用来消费，也可以提现，还可以发送到微信群让好友领取。”该负责人最后强调，“这些都是真金白银。”

　　苏宁易购“膨胀红包”出街广告

　　春节红包成巨头战场阿里腾讯苏宁三家各有心思

　　普通人发红包可能图的是“开心”，但企业发红包显然不仅仅是为了让用户“开心”。无论是支付宝、QQ，还是作为国内三大电商巨头之一苏宁易购，均是要通过不同的发红包方式和渠道，达到自身的目的。

　　难以在社交平台站稳脚跟，一直被认为是阿里的“阿喀琉斯之踵”。从前些年力推来往，到今年继续推出集五福活动，阿里从未放弃进军社交。支付宝集五福活动，阿里的目的仍然是激活支付宝的社交功能，从腾讯的“社交帝国”版图中抢夺用户资源。

　　支付宝扫码“集五福”

　　而腾讯系对支付市场也觊觎良久。从微信推出支付工具开始，腾讯就一直在全力抢夺阿里在支付市场的的市场份额。目前，虽然微信支付已经成为第二大支付工具，但随着用户增长面临瓶颈，腾讯急需继续扩大用户群体，培养新群体的支付习惯。拥有庞大95后人群的QQ，则成为腾讯重点发力的对象。所以，今年腾讯力推QQ“走运红包”也在情理之中。

　　QQ“走运红包”

　　根据《2017 中国APP年度报告》数据显示，2017年市场份额稳居行业前三，用户增长速度为电商平台之最，但用户总量离排名一二位的天猫和京东还有一定距离。如何进一步获取大量新客，仍是摆在苏宁易购面前的重要问题。而膨胀红包活动通过现金的分享和领取，可以为苏宁易购获取大量“新客”，这是此次膨胀红包活动对于苏宁易购的意义所在。

　　最后，作为三大电商巨头之一的京东，至今认为发布春节红包消息，回顾理念春节红包大战，京东反应显得比较迟缓。

　　随着春节临近，还将有更多品牌和加入年终这场红包大战，阿里系、腾讯系、苏宁易购等巨头从开始就拿出12亿现金红包加入战局，则预示着今年春节的平台用户之争已经进入新的阶段。