森马股份1个月迎49家机构 童装业务国际化箭在弦上

全景网机构调研宝典的调研纪要显示,目前森马股份旗下巴拉巴拉儿童服饰品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先于其他品牌,在国内儿童服饰市场位居第一。此外,巴拉巴拉品牌在全球范围内专业儿童服饰品牌排名中已经位于前列,产品仍主要在国内市场销售,未来,公司将要走出去并发展全球业务,同时,公司将通过投资、并购、代理合作等多种方式引进国际品牌到中国发展。

调研纪要显示,目前森马股份在内部已成立开拓国际业务的部门,同时,公司董事会审议批准成立香港全资子公司和上海国际贸易全资子公司,推动公司业务国际化。

纪要同时显示,公司在电商渠道上也优势明显,公司从2012年起开始运营公司电商业务。近年来,公司电商业务快速发展,主要承担销售库存和线上新品以及线上专供款产品。公司采用第三方电商平台运营电商业务,在电商服装领域无论是成人装还是童装在各自的细分市场排名均名列前茅。

东吴证券的研报指出,从业务结构看,森马股份休闲装与童装两大业务体量相当,毛利润占比童装业务已明显超过成人装。童装整体市场在近年有望保持接近10%的增长速度,其中幼童领域在近年有望获得较快增长。开放二胎政策带来补偿生育需求,有望带来未来几年婴幼童市场需求的加速,目前包括巴拉巴拉(婴幼童占品牌总收入20%,17年收入增速有望翻番)在内的品牌已经逐步感受到婴幼童市场开始加快的增长速度。

东吴证券认为,作为线下服装企业的龙头,森马电商的发展在行业中首屈一指。数据显示,在过去几年的双十一中,森马电商不断创造佳绩,今年双十一其总在粤语中，“八卦”的本意就是到处说是非、饶舌。计销售超过8.2亿,在童装品类中持续排名第一,在休闲装中也名列前十。