女性意识撕开新风潮《撕人订制》助爱他美抓住女人心

在这个女性意识日渐觉醒的时代，女性群体的话语权越来越举足轻重，从德国总理默克尔到多次参选美国总统的希拉里，无一不显示着女性的绝对力量。近日，一档由爱奇艺出品，号称“女人可以横行霸道”的网综《撕人订制》横空出世，得到广大女性受众的簇拥。该节目摒弃了传统访谈的僵硬模式，直击社会热点，通过女人“撕”男神的核心看点，在节目中传达女性意识与观点。

群女手“撕”男神  暑期实力霸屏

谈及女性意识，通常会拿女人与男人比较，是一种相对论的方式和角度，更深度地挖掘有关女性意识觉醒的话题。《撕人订制》中，每期都请来一位当红男神，围绕不同的主题开“撕”，Selina与应采儿两位主持人大胆挖坑，四位“犀利妹”佐证，首创互动问答形式never&ever，男女不同观点碰撞，直击女性观众的心坎，引发女性意识的觉醒。

“撕”并不是肤浅的口角争执，而是女性撕掉了卖萌、撒娇这些符号，撕掉伪装，用事实和态度的累加，还原每个男神最真实的状态。节目中男神展示精彩的表演、语出惊人的爆料，配合多样趣味的游戏环节设置，抛掉偶像包袱， “撕”开面具展露真实自己， 满足女性观众的精神幻想。

节目中傻白甜、毒舌女、八卦女、星座女、女汉子、花痴女等四位不同性格的“犀利妹”，大部分女性观众都能在其中找到自己的影子，更有代入感。通过节目中的“犀利妹”千方百计“撕”男神，不停挖坑让男神跳。其手法可谓史上之最，最和平但最残酷最无形但最痛，主持人撕得起劲，观众们看得带劲，“男神”虽被撕得体无完肤但却更加被受众所接受。

节目以“明星”、“女性”、“互动”等精准定位，自7月26日每周二晚起推出以来，主话题#爱他就撕他# ，以及延伸话题#贾乃亮高跟鞋# #李晨撕人订制# 等微博话题便在网络上热议不断，总话题阅读量早已突破5亿，讨论量近100万人次，多次占据综艺排名第一，同时节目收获过亿的高播放量。 

网综进入“她时代” 爱奇艺“撕”抢营销风口

目前网综市场百花齐放，但却良莠不齐。女性已经成为网综的主导群体，特别是近年来，网络综艺如雨后春笋般出现，带来了女性用户成倍式的递增。但目前网综同质化现象严重，处于一种创意乏力的尴尬处境。爱奇艺第一时间瞄准了女性市场，针对女性独立意识、对明星偶像的追捧、家庭观念重等特质，占领下一个网络营销风口。

近年来，爱奇艺借其平台独特优势，进行网综战略布局，制作了很多符合女性用户需求的高品质、强互动、多元化的内容，先后打造《爱上超模》《撕人订制》等大IP，都具有鲜明的女性主义色彩，挖掘女性心理的细腻情感，截然有别于其他平台。

爱奇艺《撕人订制》注重女性意识以及内容创新，设计出群女“撕”男神互动形式，直男癌、YY、闷骚等热点话题讨论，原装真心话环节设置等制作娱乐看点， 弥补现有网综空白的同时，并助力其赞助商爱他美掘金。从女性消费心理上看，女性的天性更多是分享，女性观众在节目的口碑传播过程中，通常扮演着信息传播者的角色。节目在场景、道具、环节、嘉宾宣誓等各方面植入爱他美的广告信息，在网络上掀起热议引发新一轮“网综流行”，带动女性口碑的品牌效应。

其次，即便女性意识觉醒，但在一定程度上，男人的看法影响女性消费决策方向。节目中引入“男神”与“爱他美萌神”互动，巧妙植入“奶粉界的高研值，官方进口爱他美”，以带动女性观众的消费。同时，家庭观念也会主导女性的消费行为。女性如果有孩子之后，家庭观念将主导女性的消费行为，家庭消费成为女性消费的重要指出，而很多单身女性或者没有孩子的女性则表现出一种个人消费的倾向。节目中“萌神”的出现，让女观众”联想”起宝宝，从而加深对赞助商爱他美的印象。

抓住女人心  引领未来营销新趋势

随着女性意识的觉醒以及网络不断发展，综艺也应出现新变化与新拓展，才能在永不落后的女性题材市场中站稳一席之地。可以说，女性观众都充当着不可或缺的作用，占据并引领未来的网络营销市场。

对此，资深营销专家、CMO训练营创始人班丽婵女士表示，互联网营销上以男性为结构主导的格局正随着女性意识的觉醒而发生改变。在节奏这么快的今天，像爱奇艺《撕人订制》这个好IP让人眼前一亮，真的很不容易。该节目以女性为视角出发，反映女性意识觉醒题材，将会越来越受女性观众的欢迎，拥有长久的市场力且引领未来营销趋势：

营销趋势一，”品牌“。女人比男人更看重品牌，这并不是说虚荣心在作怪，更是出于一种深层次的社会认同与尊重感，所以，品牌和产品价值感很重要。爱奇艺《撕人订制》将金主爱他美完美地融入节目的各个环节中，给女性观众留下深刻的品牌形象。

营销趋势二，“感性”。女性天生感性，焕发母爱天性，对孩子的支出大。尤其是都市白领女性，以其消费潜力之巨大越来越引起诸多品牌的重视。节目中有多处设置“爱他美萌神”与“男神”互动，“萌神”令女性节目能够产生联想，帮助广告主爱他美触达目标广告人群，以及增加销量。

营销趋势三，“口碑”。 据悉目前影视节目的“自来水”口碑传播约70%是来自于女性，女性消费者热衷于口头传播和推荐。《撕人订制》节目的话题设置设置鲜活，嘉宾观点犀利，“撕”得接地气，使得广大女性观众为节目带来“自来水”功能，形成了强大的营销空间。