当初的“村姑莲”已经逆袭翻盘了

 

大家记不记得十几年前，代表都市白领风的阿依莲？虽然它在这几年被清醒过来的消费者疯狂diss，现在也很少听人提起这个牌子，原以为它会就此销声匿迹，可敢敢最近发现，当年我们眼中的“奢品”阿依莲依然坚挺！甚至还在逆袭当中。

30、40岁的女性不管有多不想承认，自己小时候都为之疯狂过。它在当时的定位非常高端，2000年初期，阿依莲的大衣就卖到了300块左右，一件针织衫的价格也可以高达一两百块，敢敢并没有说反话，要知道在小二十年前，阿依莲可是学生党眼中“高攀不起”的牌子。

因为受欢迎，它的销售额一度突破30亿，变成了当时很有实力的牌子，只不过近些年，阿依莲才被群嘲为“中国第一村姑装”品牌。

没记错的话，在播完《流星花园》后，大S的身价就不断飙升，当时的阿依莲就不惜请到了大S代言，随后的衣服卖的更是火爆，价格也是只增不减。后来又顺势找了当时内地知名度不高的小S，姐妹两人为其“粉色风暴”营销，开启了阿依莲飞速捞钱的时代。

阿依莲的设计以浅粉、白、浅蓝、鹅黄色居多，一件衣服上必须出现5种以上小女生喜欢的元素，比如：蕾丝、荷叶、反光材质、修身版、层层叠叠的花朵造型。这种全身堆砌女性化元素的风格，换到现在一定会被叫土，然而在当时看来，却是卡哇伊（当年的流行词汇）的象征，初高中女生很多都以此风格为优秀范例...

后来的阿依莲不顾潮流的更替，依旧坚持走“乡村小公主”的路线，售价一直居高不下，终于被揭竿而起的消费者diss，变成了土味代表。只要女明星出席活动穿错了衣服，你会发现当天的通稿铺天盖地都是“某女星穿成阿依莲”“某某把万元大牌穿成了阿依莲风”等等。

虽然阿依莲主打的是都市年轻女性市场，但早已不被年轻女孩认可。显然这个靠三四线城市中70、80后撑起来的女装品牌随着初始粉丝步入熟龄阶段，已经失去了最大的群体。所以打天下容易，守江山难也成为了阿依莲的发展难题。

当年风光无限，开了超3000家线下专卖店的阿依莲，在近几年电商风暴的正面袭击和迅速崛起的同类品牌竞争、和各类媒体和群嘲声中，真的日渐没落了，原先主打的淑女形象，在新崛起的消费主力军90、95后眼里，也成了“乡土风”。没有感受到市场环境和消费群体转变，让阿依莲在产品定位和风格上脱离了年轻市场，最终导致销量下降，关店不断...

目前它全国仅剩的门店主要集中在品牌起源地广东省，还有南方地区，毕竟瘦死的骆驼比马大，如果对这话理解的不深刻，看看阿依莲就能产生强烈的共鸣。

为了起死回生，阿依莲使出了很多手段，一是迎合审美，设计升级。它目前的定位依旧是少女到刚工作的工薪族人群，比起以前的甜腻粉，注入了更多清新、文艺的元素，原来的褶皱和蕾丝在现在用的也很谨慎，几乎看不到一片一片的浅粉和浅蓝等色。

设计师也从Made In China，变成了韩国设计师金美贤为其操刀设计，不管是店内的陈列还是衣服的整体风格都有了明显的改变。二是坚守理念，不断制造惊喜。不过改头换面不等于换品牌，阿依莲还是保留了品牌原有的DNA，坚持使用裸粉色、蝴蝶等元素。只不过原有俗气的蝴蝶化成了简单的几何元素设计，更简洁明快。

阿依莲新的店铺形象也由原本的十八线县城风，变成了可以入驻商场的级别，虽然和大牌比起来还有很大差距，但是阿依莲已经痛下决心，放弃了超饱和的俗气芭比粉了。

总而言之，目前阿依莲已经不是当初的“村花莲”了，反而成为了“钮祜禄·逆风翻盘·莲”。